Książka przedstawia rózne oblicza komunikacji w światach realnym i wirtualnym, w których uczestnicy: indywidualne osoby, grupy, instytucje, wykorzystując tradycyjne oraz nowoczesne media, podejmują działania mające na celu zanzaczenie swojej obecności w społeczeństwie, nawiązanie porozumienia i zaistnienie w świadomości zbiorowej czy indywiduanej oraz stawanie się bardziej lub mniej aktywnym człowiekiem określonej komunikacjo wspólnoty.

W Wikinomii, bestsellerze z 2007 roku, Don Tapscott i Anthony Williams uzmysłowili nam, w jaki sposób dzięki masowej współpracy zmienia się w życiu gospodarczym obieg informacji, wytwarzanie wartości i konkurencja na globalnych rynkach. Obecnie, na skutek kryzysu finansowego, zasady wikinomii zyskały na znaczeniu, a ich stosowanie może uchronić nas od następnych zawirowań. Wiele instytucji, które świetnie sprawdzały się od dziesiątek albo nawet setek lat, utknęły w przeszłości i nie potrafią zdobyć się na postęp. Jednocześnie w każdym zakątku świata, we wszystkich sektorach społecznych rozwija się nowy, potężny model innowacyjności społeczno-gospodarczej, w którym ludzie z pasją, energią i doświadczeniem wykorzystują narzędzia internetowe do tego, aby świat był bogatszy i sprawiedliwszy, a także rozwijał się w zrównoważony sposób. Tapscott i Williams uświadamiają nam, że w kilkunastu dziedzinach - -edukacji, nauce, finansach, mediach, opiece zdrowotnej i ochronie środowiska - osiągnęliśmy dziejowy punkt zwrotny: albo będziemy trzymać się staroświeckich paradygmatów ery industrialnej, albo wykorzystamy zbiorową innowacyjność do zrewolucjonizowania nie tylko sposobów pracy, ale także życia, nauki, twórczości, rządzenia i troszczenia się o siebie nawzajem. Poznajemy takich innowatorów jak: - Weteran wojny irackiej, który założył firmę zatrudniającą 4,5 tys. znakomitych projektantów i na całym świecie buduje mikrofabryki. - Organizatorzy mikropożyczek, dzięki którym 570 tys. osób ľ od Angoli po Wietnam ľ mogło rozpocząć działalność w własnej firmie. - Internetowe społeczności skupiające ludzi z ciężkimi chorobami, a jednocześnie prowadzące projekty badawcze na szeroką skalę. - Astronom, który kreśli mapę wszechświata przy pomocy 250 tys. obywatelskich naukowców. Autorzy, tak jak w poprzedniej książce, również w Makrowikinomii opierają się na autentycznych materiałach i przedstawiają przykłady organizacji, które stosują zasady wikinomii, skutecznie zmieniają świat.